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퍼스널 브랜드를 만드는 7가지 핵심 단계(파트2)

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퍼스널 브랜드를 만드는 7가지 핵심 단계(파트2)
퍼스널 브랜드를 만드는 7가지 핵심 단계(파트2)

4단계: 뉴스레터 만들기

퍼스널 브랜드 비즈니스를 구축하기 위한 처음 세 단계를 요약해 보겠습니다.

  1. 틈새 시장과 완벽한 고객 확보
  2. 웹사이트를 만들었습니다
  3. 콘텐츠 작성 및 게시 시작

다음으로 이메일 구독자를 확보하고 주간 뉴스레터를 보내려고 합니다.

누군가 자신의 이메일 주소를 제공하면 이메일 마케팅을 통해 그들과 상호 작용할 수 있는 직접적인 커뮤니케이션 라인을 제공하는 것입니다 .  항상 본인만의 이메일 목록을 소유하게 됩니다. 맞습니다. 그 이메일 목록은 어디에서는 활용할 수 있습니다.

또한 이메일은 개인적인 관계입니다. 사람들이 받은 편지함에 대한 액세스 권한을 부여하는 것은 일반적으로 소식을 듣고 싶어서 그렇게 하는 것입니다 .

가장 좋은 방법은 무엇일까요?


퍼스널 브랜드 구축 시 큐레이션의 이해

대부분의 경우 큐레이션은 효과적인 뉴스레터 작성을 위한 최상의 전략입니다.

이미 많은 원본 콘텐츠가 있습니다. 대부분의 경우, 여러분이 할 수 있는 최선의 방법은 중요한 정보를 편집하는 데 시간을 할애한 다음, 발견한 내용을 소화하기 쉬운 하나의 출판물로 정리하는 것입니다.

귀하의 임무는 나쁜 콘텐츠를 제거하고 사람들이 짧은 시간에 최고의 정보를 찾을 수 있는 하나의 뉴스레터를 만드는 것입니다. 예를 들면 아래와 같습니다.

  • 스포츠
  • 건강과 웰빙
  • 재원
  • 목공
  • 취미
  • 보건 의료
  • 당신이 생각할 수 있는 모든 것

선별된 뉴스레터를 만들 수 있는 주제에는 끝이 없습니다. 몇 가지 좋은 예를 들어보겠습니다.

  • Weekly.gg : 내 친구 Franco는 게임 및 e스포츠 세계에서 중요한 이야기와 업데이트를 전달하는 선별된 주간 뉴스레터를 작성합니다.
  • Flourish : Claire Emerson은 자기 관리 및 최고의 아이디어 실행에 관한 주간 뉴스레터를 작성합니다.
  • NextDraft : Dave Pell은 뉴스 및 현재 이벤트에 대한 일일 뉴스레터를 작성합니다.
  • HuddleUp : Joe Pompliano는 스포츠 비즈니스에 대한 뉴스레터를 매일 씁니다.
  • NessLabs : Anne-Laure Le Cunff는 신경과학 기반 학습에 대한 주간 뉴스레터를 작성합니다.


웹사이트에 뉴스레터 게시

웹사이트에 뉴스레터를 게시해야 합니까? 여기에는 옳고 그른 대답이 없지만 제 제안은 그렇게 해서는 안 된다는 것입니다. 제 생각에는 선별된 뉴스레터는 항상 이메일로 전송되어야 하며 웹사이트에 블로그 게시물로 게시되어서는 안 됩니다.

그 이유는 뉴스레터가 일반적으로 SEO에 나쁜 콘텐츠이기 때문입니다. 검색 엔진은 특정 질문에 답하는 콘텐츠의 순위를 매기는 것을 좋아하고 선별된 뉴스레터는 종종 다양한 주제나 이야기를 다룹니다.

물론 뉴스레터는 일반적으로 하나의 틈새 시장 또는 하나의 산업에 초점을 맞추지만 뉴스레터의 각 호에 포함된 콘텐츠는 급격하게 바뀔 수 있습니다.

이러한 종류의 콘텐츠는 검색 엔진을 혼란스럽게 할 수 있으며 대부분의 경우 뉴스레터를 블로그 게시물로 게시하면 링크 자산(나중에 자세히 설명)을 방해하고 향후 콘텐츠 순위 지정을 더 어렵게 만듭니다.

귀하의 웹사이트에 귀하의 뉴스레터 전용 페이지를 만든 다음 이전 뉴스레터를 아카이브로 연결하는 것이 좋습니다. 내 개인 웹 사이트에서 예를 볼 수 있습니다 .


블로그 게시물로 게시되는 뉴스레터의 예

사람들이 뉴스레터로 이메일을 통해 블로그 게시물의 내용을 직접 보내는 예가 많이 있습니다. 이것이 퍼스널 브랜드를 구축할 때 취하고 싶은 경로라면 SEO에 대해 걱정하지 말고 다른 방법으로 뉴스레터를 홍보하기 위해 최선을 다하라는 것이 제 조언입니다.

몇 가지 좋은 예:

  • Scott Galloway : 그는 매주 금요일 이메일을 통해 블로그 게시물을 직접 보냅니다.
  • Dror Poleg : 또한 매주 이메일을 통해 블로그 게시물을 보냅니다.
  • 추가 : 내 비즈니스 파트너인 Brian Clark은 자신의 사이트에 블로그 게시물을 작성한 다음 이를 결합하여 주간 뉴스레터를 만듭니다.

궁극적으로 이를 수행하는 “완벽한” 방법은 없습니다. 당신에게 맞는 것이 무엇인지 결정해야 합니다. 나는 항상 내 웹사이트의 SEO를 보호하는 데 개인적인 편견을 가질 것이지만 그것은 내가 SEO를 사랑하기 때문입니다.

SEO가 우선 순위가 아닌 경우 반드시 뉴스레터를 블로그 게시물로 직접 게시한 다음 이메일을 통해 전체 블로그 게시물을 공유하십시오.

중요한 것은 뉴스레터를 지속적으로 게시하고 퍼스널 브랜드를 구축할 때 이메일 주소 수집을 모든 마케팅 활동의 최우선 순위로 삼는 것입니다.

5단계: 팟캐스트와 Twitter를 통해 놀라운 구독자 확보

팟캐스트를 시작하는 이유는 무엇입니까? 대답은 당신이 생각하는 것이 아닙니다.

돈을 벌고 싶거나 Joe Rogan처럼 유명해지고 싶어서 팟캐스트를 시작 하려는 경우 매우 실망하게 될 것입니다. 팟캐스트는 효과적으로 수익을 창출하기가 매우 어렵습니다. 수백만 건의 다운로드가 있지 않는 한 팟캐스트에서 직접 의미 있는 수입을 얻기 위해 고군분투할 가능성이 있습니다.

내 팟캐스트에 광고를 올린 적이 없지만 퍼스널 브랜드를 구축하고 싶기 때문에 내 팟캐스트가 생성한 가치는 $1,000,000가 훨씬 넘습니다. 어떻게 가능할까요?

팟캐스트는 퍼스널 브랜드를 구축할 때 필요한 관계를 만들어 주는 도구입니다.

적절한 규모의 청중이 있다면, 그렇지 않으면 결코 “커피 한 잔”하지 않을 사람들과의 인터뷰를 예약할 수 있습니다.

팟캐스트는 상호 이익이 됩니다. 사람들이 내 쇼에 올 때 그들은 내 청중에게 추가로 노출되고 나는 그들과 이야기하고 그들로부터 배우고 가장 중요한 것은 그들과 관계를 구축하는 즐거움을 얻습니다.

내 팟캐스트는 새로운 투자 기회를 열어주었을 뿐만 아니라 새로운 비즈니스 파트너를 소개했습니다.

여기에 증거가 있습니다 …

내 쇼에 나오는 사람들은 인터넷 마케팅의 절대적인 프로인데, 그들과 비즈니스 관계를 형성하고 싶지 않은 이유는 무엇일까요?

Jonny Nastor와 저는 그가 제 팟캐스트에 게스트로 출연한 후 함께 수익성 있는 웹사이트인 LSATClarity를 ​​만들었습니다.

저는 Polina Pompliano, Amanda Natividad, Steph Smith와 같은 유명한 게스트를 예약하여 Copyblogger Academy에서 강의를 할 수 있었습니다. 단순히 그들에게 제 팟캐스트에 먼저 오라고 요청하기만 하면 됩니다.

나는 또한 Ramit Sethi와 Seth Godin과 같은 나의 영웅들을 인터뷰했습니다. 팟캐스트 덕분에 내게 찾아온 기회에 대해 계속 이야기할 수 있지만 교훈은 팟캐스트를 직접적인 수익 창출 전략으로 접근해서는 안 된다는 것입니다.

팟캐스트를 브랜드의 확장, 의미 있는 관계로 들어가는 관문, 청중과 보다 친밀한 관계를 구축하는 방법으로 보아야 합니다. 팟캐스트 수가 증가함에 따라 다른 사람의 제품과 서비스를 홍보하는 것보다 자신의 제품과 서비스를 홍보하는 데 훨씬 더 많은 돈을 벌 수 있다는 사실을 알게 될 것입니다. ( 훌륭한 오디오 프레젠테이션을 만드는 데 도움이 되는 웨비나 모범 사례 가이드를 확인하십시오 .)

팟캐스트의 두 번째 이점은 교차 프로모션과 SEO에 매우 좋다는 것입니다.

게스트가 내 쇼에 오면 내가 에피소드를 게시할 때 게스트가 리트윗하거나 이메일 목록에 공유하거나 심지어 웹사이트에 링크할 것이 거의 확실합니다.

게스트는 자신의 이야기를 공유하고 브랜드 또는 비즈니스에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있는 기회를 제공하기 때문에 에피소드를 공유할 동기가 부여됩니다. 같은 생각을 가진 다른 청중들에게 내 메시지를 전달할 수 있는 효과적인 방법이기 때문에 이것은 저에게 매우 좋습니다.

또한 팟캐스트는 백링크를 쉽게 생성하며 백링크는 SEO에 좋습니다.

백링크란 무엇입니까?

백링크는 다른 웹사이트가 자신의 사이트에 링크를 넣어 귀하의 사이트로 다시 연결되는 것입니다. Google은 이러한 링크를 권한의 신호로 간주합니다.

이미 권한이 있는 웹사이트가 귀하의 사이트에 기꺼이 링크한다면 귀하의 사이트가 “링크될 가치가 있다”는 것을 의미해야 한다는 생각입니다.

아마도 너:

  • 소싱이 필요한 몇 가지 유용한 통계를 참조했습니다.
  • 다른 웹사이트에 링크하여 보여주고 싶었던 훌륭한 인용문을 사용했습니다.
  • 다른 블로그에서 귀하의 게시물로 연결되는 놀라운 블로그 게시물을 작성했습니다.

이유가 무엇이든 백링크는 SEO에 매우 유용하며 시간이 지남에 따라 엄청난 가치를 추가합니다.

새 에피소드를 게시할 때마다 해당 에피소드를 게스트와 공유하고 해당 에피소드에 다시 연결할 의향이 있는지 정중하게 요청해야 합니다. 그럴 수도 있고 아닐 수도 있지만 정중하게 묻는다면 일부 사람들은 기꺼이 할 것입니다.


Twitter를 사용하여 게스트 찾기

트위터를 통해 모든 게스트와의 인터뷰를 예약했습니다.

트위터는 세계에서 가장 활용도가 낮은 플랫폼입니다. Twitter의 문화는 사람들이 낯선 사람의 DM을 받아들이고 트윗, 답글, 리트윗 및 좋아요를 통해 서로 상호 작용하는 데 더 개방적이라는 것입니다.

예, 트위터에는 유독한 구석이 있지만 올바른 사람들을 팔로우하기 시작하면 천천히 그러나 확실하게 높은 성과를 거둔 사회에 통합될 것입니다.

여정의 이 시점에서 이메일 목록은 쇼에 초대하는 사람들에게 제공할 무언가가 있을 만큼 충분히 커야 합니다.

트위터에서 가장 친한 친구들을 만났습니다. 이상하게도 나는 실생활보다 트위터에서 친구들과 더 의미 있는 관계를 맺고 있다. 우리는 끊임없이 아이디어를 교환하고 서로의 발전을 돕고 있습니다.


이것이 Twitter가 강력한 도구인 이유입니다.

사람들을 팔로우하고 사고 리더를 찾고 네트워크를 구축하는 동안 팟캐스트에 올 사람들과도 교류하게 됩니다.

누군가 귀하의 팟캐스트에 출연하면 청중에게 팟캐스트를 홍보할 것이며 이는 귀하의 팟캐스트 성장에도 도움이 될 것입니다. 또한 그들은 당신을 팔로우할 가능성이 높으며 이제 당신은 평범한 사람보다 사회적 영향력이 더 큰 팔로워 그룹을 만들었습니다.

그것은 승리 전략이며 나는 당신이 그것을 시도하는 것이 좋습니다.


6단계: 퍼스널 브랜드 구축을 위한 웹사이트 SEO

이 시점에서 퍼스널 브랜드 비즈니스는 모든 실린더에서 실행되어야 합니다.

이메일 목록을 만들고 사이트에 콘텐츠를 게시하고 평판을 쌓고 있습니다. 동시에 Twitter와 팟캐스트를 사용하여 다른 사람의 웹사이트에 대한 링크도 얻을 수 있는 관계를 구축하고 있습니다.

당신을 위해 모든 것이 실제로 함께오고 있습니다. 이제 키워드에 대해 의도적으로 접근할 때입니다.

왜 SEO를 귀찮게 합니까?

웹사이트를 제대로 최적화하면 웹사이트에 대한 무료 트래픽의 소방서를 열 수 있습니다. 유기적 트래픽은 그 뒤에 의도가 있기 때문에 관련이 있습니다.

처음에 누군가가 귀하의 웹사이트에 도달할 수 있는 유일한 방법은 귀하를 검색하는 것이기 때문에 Google이 귀하의 웹사이트로 유도하는 트래픽이 관련성이 있다는 것을 항상 확실하게 알 수 있습니다.

SEO를 사용하면 판매하려는 것이 무엇인지 정확히 검색하는 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

예를 들어 정원 가꾸기에 대한 사랑을 중심으로 퍼스널 브랜드 비즈니스를 구축한다고 가정해 보겠습니다. 원예 용품을 판매하고 초보자를 위한 가이드를 만든다고 가정해 보겠습니다.

마지막으로 누군가가 Google에서 ” 초심자를 위한 최고의 정원 가꾸기 용품 ” 이라는 문구를 검색 하고 귀하의 웹사이트가 Google의 최상위 검색 결과에 표시된다고 상상해 보십시오.

그 사람이 귀하의 이메일 목록을 구독하거나 처음부터 귀하로부터 제품을 구매할 가능성은 얼마나 됩니까?

가능성이 꽤 높다고 말하고 싶습니다. Google 트래픽을 다른 타사 플랫폼에서 발생하는 웹 트래픽보다 훨씬 강력하게 만드는 것은 바로 이러한 의도 입니다 . 가장 좋은 방법은 Google에서 관련 키워드 순위를 매기는 것입니다.

퍼스널 브랜드를 위한 현명한 SEO 전술의 예

누군가 Google에서 “퍼스널 브랜드로 수익을 창출하는 방법”을 검색하면 내 웹사이트가 상위 10개 결과에 나타납니다.

이러한 종류의 트래픽은 검색 의도가 내 메시지 및 콘텐츠의 나머지 부분과 직접적으로 관련되어 있기 때문에 매우 가치가 있습니다. 이 검색어에서 내 이메일 목록에 가입한 사람들의 전환율은 3%로 매우 높습니다.

말할 것도 없이, 사람들이 내 이메일 목록에 가입할 때 이 사용자가 내 제품 중 하나를 구매하는 데 관심을 가질 가능성은 얼마나 될까요?

또한 매우 높습니다.

독자에게 어필하고 검색 엔진에도 어필하는 콘텐츠를 효과적으로 만들 수 있게 되면 가치 있는 트래픽을 많이 생성하여 수입 기회가 급증할 것입니다.

효과적인 SEO의 더 많은 예

앞서 LSATClarity에 대해 언급했습니다. 해당 사이트는 SEO를 통해 완전히 운영되고 수익을 창출합니다.

SEO의 또 다른 좋은 점은 막대한 수입을 창출하기 위해 막대한 트래픽 수를 생성할 필요가 없다는 것입니다.

내 마케팅 대행사의 예를 다시 한 번 사용하겠습니다. 저는 의료 비즈니스를 소유하고 디지털 마케팅을 개선하려는 사람들에게 어필하기 위해 전체 웹사이트를 검색합니다.

이 사이트는 한 달에 2,000회 이상의 조회수를 거의 생성하지 않습니다.

그러나 트래픽은 관련성이 높아 웹사이트에서 여전히 수백만 달러의 수입을 창출합니다.

해당 사이트에 대해 만든 모든 단일 기사, 긴 형식 가이드 또는 판매 페이지는 퍼스널 브랜드 구축을 위해 이 가이드에서 제시한 기준을 따릅니다. 내가 게시하는 모든 콘텐츠는 나를 고용하려는 사람과 기업을 100% 대상으로 합니다.

당신은 그것에 대해 내 말을 믿을 필요가 없습니다, 당신은 스스로 볼 수 있습니다.

사람을 위한 글쓰기와 SEO를 위한 글쓰기의 균형

SEO에 너무 깊이 들어가기 전에 조금 축소하고 2단계를 기억해 봅시다.

SEO에 대해 이야기할 때 사람들이 검색 트래픽의 렌즈에서 모든 콘텐츠를 보기 시작하는 것은 매우 일반적입니다.

그런 다음 너무 많은 사람들이 자신의 콘텐츠를 과도하게 SEO하는 실수를 저질러 청중이 당신에 대해 감사하고 사랑하게 된 어조와 목소리를 잃습니다.

귀하의 콘텐츠를 읽는 사람들을 염두에 두어야 하며 SEO 목적으로만 콘텐츠를 작성해서는 안 됩니다. 독자를 위해서도 써야 합니다. 독자는 귀하의 어조를 인식하고 귀하의 개인적인 메시지에 감사해야 합니다.

그래서 균형은 무엇입니까?

독자와 검색 엔진 모두에게 어필하는 콘텐츠를 어떻게 작성합니까?

다음은 키워드에 대해 사이트를 최적화하는 동안 구현할 몇 가지 기본 모범 사례 목록입니다.

  • 각 기사의 키워드를 지정합니다 . 그것은 모두 의도적이라는 것입니다. 순위를 매길 키워드를 결정한 다음 해당 키워드에 대한 게시물을 최적화하십시오.
  • 페이지 최적화를 위한 모범 사례를 따르십시오 . 따라야 할 간단한 표준 세트를 생성하는 SEO Yoast 플러그인을 사용하는 것이 좋습니다 .
  • 키워드를 추적하십시오 . SEM Rush 또는 Ahrefs 와 같은 키워드 추적 도구를 사용하여 검색 엔진에서 귀하의 콘텐츠 순위를 추적하십시오.
  • 팟캐스트를 사용하여 백링크를 얻으십시오 . 팟캐스트가 효과적인 이유 중 하나는 사람들이 자신의 사이트에서 귀하와 진행한 인터뷰를 공유하는 경향이 더 많기 때문에 백링크를 얻을 수 있기 때문입니다.

알겠어? 이미 강력한 콘텐츠 전략에 추가할 수 있는 간단한 습관입니다. SEO 대행사처럼 웹사이트를 취급할 필요가 없습니다. 그러나 이러한 간단한 습관을 추가하면 비즈니스를 쉽게 10배로 늘릴 수 있습니다.


7단계: 제품 및/또는 서비스를 통해 수익 창출

퍼스널 브랜드 비즈니스에서 수익을 창출하는 것이 프로세스의 마지막 단계라는 점은 어떻습니까?

당신의 작품에 이미 관심이 있는 청중이 있다면 훨씬 더 많은 돈을 벌게 될 것입니다. 우리 회사는 모두 “청중 우선” 모델을 통해 수익을 창출했습니다.

퍼스널 브랜드를 구축하면서 청중을 이해하고 나면 사람들이 어떤 종류의 제품과 서비스에 관심이 있는지도 알 수 있습니다.

당신을 팔로우하는 사람들이 이미 당신이 제공하는 제품이나 서비스에 관심이 있다는 것을 알면 실제 판매를 하기가 훨씬 더 쉽습니다.

퍼스널 브랜드 비즈니스에서 수익을 창출하는 7가지 방법

다른 옵션 도 있지만 이제 막 시작하는 경우 이 7가지 옵션 중 하나를 선택하는 것이 좋습니다.

  1. 광고 . 위에서 언급했듯이 광고 판매는 특히 청중이 많지 않은 경우 퍼스널 브랜드 비즈니스를 구축하는 데 가장 비효율적인 방법입니다.
  2. 코칭 . 지금쯤 당신은 이미 어떤 분야의 전문가로 자리 잡았을 것입니다. 당신이 이미 증명한 것을 어떻게 청중에게 가르칠 수 있습니까?
  3. 서비스 . 서비스 비즈니스는 대부분의 퍼스널 브랜드에게 가장 자연스러운 출발점입니다.
  4. 멤버십 프로그램 . 멤버십은 매월 반복되는 수익 모델로 운영되기 때문에 매우 수익성이 높습니다.
  5. 제품 . 제품은 디지털 또는 물리적으로 판매될 수 있습니다. 저의 첫 번째 퍼스널 브랜드 사업 중 하나는 티셔츠 라인 이었습니다 .
  6. 유료 뉴스레터 . 무료 대 유료 뉴스레터 모델은 매우 효과적입니다. 유입 경로를 구축하기 위해 무료 뉴스레터를 제공한 다음 프리미엄 콘텐츠, 보고서 또는 조언에 대한 특별 액세스를 원하는 회원을 위해 “상위 수준”의 유료 뉴스레터를 제공합니다.
  7. 말하기 공연 예약 . 일반적으로 말하기 공연은 귀하가 귀하의 공간에서 전문가로 잘 확립될 때까지 발생하지 않습니다. 그러나 말하기는 훌륭하고 수익성 있는 수익 창출 방법이 될 수 있습니다. 일반적으로 새로운 장소를 여행하고 새로운 사람들을 만나는 일이 포함되며 두 가지 모두 매우 흥미진진합니다.

수익 창출이 퍼스널 브랜드를 구축하려는 전체 이유라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 너무 자주 우리는 공유, 좋아요, 트래픽 수와 같은 메트릭에 얽매입니다.

데이터에 주의를 기울여야 하지만 실제로 중요한 지표는 판매입니다. 공에서 눈을 떼지 마십시오. 귀하와 귀하의 가족을 위해 소득을 창출할 수 있도록 이 모든 힘든 일을 하고 있습니다.

이 방법이 그렇게 효과적이라면 왜 모든 사람이 하지 않을까요?

인내가 필요하고 즉각적인 만족을 피하도록 요구하기 때문에 간단합니다.

퍼스널 브랜드를 만들고 싶다면 복리라는 개념에 익숙해져야 합니다. 아마도 이메일 구독자가 1,000명에 도달하기까지 1년이 걸릴 수 있습니다. 2년차에는 10,000명까지 성장할 수 있습니다. 3년차, 50,000.

복리의 기적이 진정으로 나타나기 위해서는 즉각적인 만족에 대한 욕구를 충분히 오래 지연시켜야 합니다.

그러나 시간이 지나면 유통 채널을 소유하게 되면 선택의 폭이 무한해질 것입니다. 자신의 제품을 판매할 수 있고 멤버십 프로그램을 판매할 수 있으며 서비스를 판매할 수 있으며 후원 계약을 예약할 수도 있습니다.

개인 미디어 제국을 소유하고 있다면 원하는 모든 것을 제공할 수 있습니다.

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출처: https://copyblogger.com/build-a-personal-brand/
글쓴이: Tim Stoddart

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