콘텐츠 마케팅을 이제 막 시작했거나 오랫동안 같은 방식을 사용해 왔든 상관없이 콘텐츠 전략 계획을 재검토하고, 혁신적인 요즘 트렌드로 잠재 고객과 기존 고객에게 접근하려는 시도는 늘 도움이 됩니다. 구매 시기와 방법과는 전혀 상관없이 말이죠.
다가오는 해를 계획하는 데 어려움이 있거나 계획에 포함할 새로운 아이디어가 필요한 경우 계속 읽으십시오.
이 게시물에서는 콘텐츠 전략이 무엇인지, 비즈니스에 콘텐츠 마케팅 계획이 필요한 이유, 전략을 수립하기 위해 취해야 할 단계에 대해 자세히 설명합니다. 또한 영감을 주는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
콘텐츠 전략이란?
콘텐츠 전략은 비즈니스 목표를 달성하기 위해 콘텐츠(오디오, 비주얼 및/또는 서면)를 사용하는 계획입니다. 성공적인 콘텐츠 전략은 퍼널의 모든 단계에서 대상 고객을 끌어들이고 구매 후에도 계속 참여하게 합니다.
비즈니스 목표에 브랜드 인지도 향상이 포함된다고 가정해 보겠습니다. 이를 달성하기 위해 SEO에 초점을 맞춘 콘텐츠 전략을 구현하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 사이트의 가시성을 높이고 제품 또는 서비스에 대한 트래픽을 유도할 수 있습니다.
새로운 비즈니스 소유자는 콘텐츠 전략이 있으면 좋지만 초기에는 필요하지 않다고 생각할 수 있습니다. 그러나 고품질 콘텐츠를 제작하는 것은 새로운 잠재 고객과 신뢰를 구축하고 장기적으로 성공하는 데 매우 중요할 수 있습니다.
본질적으로 좋은 콘텐츠 전략은 인바운드 마케팅 프레임워크를 따르는 구매자 여정에서 Attract 및 Delight 단계 의 기초입니다. 잠재 고객을 브랜드로 유치하는 것과 함께 판매 지원 및 고객 만족을 위한 콘텐츠 전략을 활용할 수 있습니다.
또한 마케터의 70%가 콘텐츠 마케팅에 적극적으로 투자하고 있으므로 업계에서 경쟁할 수 있는 좋은 콘텐츠 전략을 개발하는 것이 중요합니다.
콘텐츠 전략을 개발할 때 대답해야 할 몇 가지 질문이 있습니다. 지금부터 자세히 살펴보겠습니다.
1. 누가 당신의 콘텐츠를 읽을 것인가?
콘텐츠의 대상 고객은 누구입니까? 얼마나 많은 청중을 위해 콘텐츠를 만들고 있습니까?
비즈니스에 한 가지 이상의 유형의 고객이 있는 것처럼 콘텐츠 전략도 한 가지 이상의 사용자 유형을 충족할 수 있습니다.
다양한 콘텐츠 유형과 채널을 사용하면 각 페르소나에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.
2. 청중을 위해 어떤 문제를 해결할 것입니까?
이상적으로는 귀하의 제품이나 서비스가 청중이 가지고 있는 문제를 해결하는 것입니다. 마찬가지로 콘텐츠는 청중이 문제를 식별하고 해결하기 시작할 때 이 문제를 통해 청중을 지도하고 교육합니다.
건전한 콘텐츠 전략은 제품의 양면에 있는 사람들, 즉 주요 문제가 무엇인지 파악하고 있는 사람들과 이러한 문제를 극복하기 위해 이미 제품을 사용하고 있는 사람들을 지원합니다.
귀하의 콘텐츠는 귀하가 제공하는 솔루션을 강화하고 대상 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
3. 당신을 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?
귀하의 경쟁업체가 귀하의 제품과 유사한 제품을 보유하고 있을 가능성이 높습니다. 즉, 귀하의 잠재 고객은 귀하의 제품을 더 좋게 만들거나 적어도 다른 점을 알아야 합니다.
아마도 귀하의 주요 자산은 귀하의 회사가 수년 동안 설립되었다는 것입니다. 또는 경쟁자와 차별화되는 고유한 브랜드 보이스가 있을 수도 있습니다.
구매할 가치가 있는 이유를 증명하려면 귀를 기울일 가치가 있는 이유를 증명해야 합니다. 그것을 알아낸 후에는 그 메시지를 콘텐츠에 스며들게 하십시오.
4. 어떤 콘텐츠 형식에 중점을 둘 것인가?
집중해야 할 형식을 파악하려면 잠재고객이 있는 곳에서 만나야 합니다.
지난 몇 년 동안 팟캐스트가 크게 성장했기 때문에 팟캐스트를 시작하거나 YouTube 채널을 시작하고 싶은 유혹이 있을 수 있지만 먼저 청중이 사는 곳을 찾으십시오.
그렇지 않으면 청중에게 도달하지 못하거나 관심을 끌지 못하는 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비할 수 있습니다.
최상의 형식을 파악한 후에 는 예산을 만들어 이 전략을 실행하기 위해 할당할 수 있는 리소스를 평가하세요.
5. 어떤 채널에 게시할 예정입니까?
다양한 형식으로 콘텐츠를 만들 수 있는 것처럼 웹 사이트에서 소셜 미디어에 이르기까지 다양한 채널에 게시할 수 있습니다.
이것은 다시 청중이 사는 곳을 반영합니다. 시청자가 긴 형식의 동영상 콘텐츠를 선호하는 경우 콘텐츠를 YouTube에 게시하도록 선택할 수 있습니다. 빠른 콘텐츠를 좋아하는 젊은 청중이 있다면 TikTok과 Instagram을 선택할 수 있습니다.
이 기사 뒷부분의 단계별 가이드에서 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 대해 자세히 설명하겠습니다.
6. 콘텐츠 제작 및 게시를 어떻게 관리할 예정입니까?
모든 콘텐츠를 만들고 게시하는 방법을 파악하는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다.
실행하기 전에 다음을 설정하는 것이 중요합니다.
- 누가 무엇을 만들고 있습니다.
- 공개되는 곳입니다.
- 실시간으로 진행되는 경우
소규모 팀에서는 귀하가 유일한 의사 결정자일 수 있으므로 이는 충분히 쉬울 수 있습니다. 회사가 성장함에 따라 효과적인 프로세스를 파악하기 위해 여러 콘텐츠 팀과 협력해야 할 수 있습니다.
오늘날의 콘텐츠 전략은 주제 관점에서 콘텐츠를 관리함으로써 혼란을 방지합니다. 주제를 중심으로 콘텐츠 편집 일정을 계획할 때 회사의 메시지를 쉽게 시각화하고 시간이 지남에 따라 시장에서 권위를 행사할 수 있습니다.
마케터가 콘텐츠 마케팅 전략을 수립해야 하는 이유
콘텐츠 마케팅은 기업이 신뢰할 수 있고 비용 효율적인 웹 사이트 트래픽 소스와 새로운 리드를 준비하고 계획하는 데 도움이 됩니다.
일정한 양의 유기적 트래픽을 얻는 블로그 게시물을 하나만 만들 수 있다면 전자책 또는 무료 도구에 대한 포함된 링크는 ” 게시 “를 클릭한 후에도 시간이 지남에 따라 계속해서 리드를 생성할 것 입니다.
HubSpot 의 블로그 팀은 이것이 시간이 지남에 따라 영업 블로그에 대한 트래픽 증가의 핵심임을 발견했습니다 . 여기에서 당사의 블로그 전략 에 대해 읽어보십시오 .
안정적인 트래픽 소스와 지속적인 콘텐츠의 리드는 후원 콘텐츠, 소셜 미디어 광고 및 배포 콘텐츠와 같은 수익을 창출하기 위해 다른 마케팅 전술을 실험할 수 있는 유연성을 제공합니다.
또한 귀하의 콘텐츠는 리드를 유치하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 잠재 고객을 교육하고 브랜드 인지도를 높이는 데에도 도움이 됩니다.
콘텐츠 전략 프레임워크를 만드는 방법
- 목표를 정의하십시오.
- 페르소나 연구를 수행합니다.
- 콘텐츠 감사를 실행합니다.
- 콘텐츠 관리 시스템을 선택합니다.
- 만들려는 콘텐츠 유형을 결정합니다.
- 브레인스토밍 콘텐츠 아이디어.
- 콘텐츠를 게시하고 관리합니다.
이제 콘텐츠 마케팅 계획을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다. 전 HubSpot 콘텐츠 책임자 SEO Aja Frost 가 어떻게 우리의 콘텐츠 전략을 구성했는지 궁금하십니까? 여기있어.
1. 목표를 정의하십시오.
콘텐츠 마케팅 계획을 개발하는 목표는 무엇입니까? 콘텐츠를 제작하고 콘텐츠 마케팅 기획서를 작성하려는 이유는 무엇인가요?
계획을 시작하기 전에 목표를 알면 전략에 가장 적합한 것이 무엇인지 더 쉽게 결정할 수 있습니다.이 목표 계획 템플릿을 다운로드하여 올바른 콘텐츠 목표를 파악하는 데 도움을 받으세요.
2. 페르소나 연구를 수행합니다.
성공적인 계획을 개발하려면 콘텐츠의 대상 고객( 구매자 페르소나 라고도 함)을 명확하게 정의해야 합니다 .
이는 마케팅을 처음 시작하거나 처음 접하는 사람들에게 특히 중요합니다. 타겟 청중을 알면 그들이 읽고 전환하고 싶어하는 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
숙련된 마케터라면 타겟이 변경되었을 수 있습니다. 새로운 그룹의 사람들을 목표로 삼고 싶거나 현재 목표 시장을 확장하고 싶습니까? 동일한 대상 고객을 유지하고 싶습니까? 매년 시장 조사를 수행하여 청중 매개 변수를 다시 방문하는 것은 청중을 늘리는 데 중요합니다.
주요 도구: 구매자 페르소나 생성기
3. 콘텐츠 감사를 실행합니다.
초기에 대부분의 브랜드는 블로그 게시물로 시작합니다. 다른 형식을 시도하려는 경우 콘텐츠 감사를 실행 하여 최고 성능 콘텐츠와 최저 성능 콘텐츠를 평가할 수 있습니다. 그런 다음 해당 정보를 사용하여 다음에 취할 방향을 알려줍니다.
한동안 사업을 했다면 콘텐츠 마케팅 노력과 작년 결과를 검토해야 합니다.
다가오는 해에 무엇을 다르게 할 수 있는지 파악하고 새로운 목표를 설정하십시오. 지금은 팀의 목표를 조직의 나머지 목표와 일치시키기에 좋은 시기입니다.
어떤 단계에 있든 콘텐츠 감사는 청중에게 가장 잘 맞는 것을 결정하고 주제 클러스터의 차이를 식별하며 신선한 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 됩니다.
4. 콘텐츠 관리 시스템을 선택합니다.
콘텐츠 관리의 몇 가지 중요한 부분에는 콘텐츠 생성, 콘텐츠 게시 및 콘텐츠 분석이 포함됩니다.
콘텐츠를 쉽고 지속 가능한 방식으로 생성, 관리 및 추적하기 위해 CMS에 투자하려고 합니다.
HubSpot CMS 를 사용하면 결과를 모두 한 곳에서 계획, 생성, 게시 및 측정할 수 있습니다.
또 다른 인기 있는 CMS는 무료 웹 양식, 라이브 채팅, CRM 액세스, 이메일 마케팅 및 분석을 위해 HubSpot WordPress 플러그인 을 추가할 수 있는 WordPress입니다.
5. 만들려는 콘텐츠 유형을 결정합니다.
eBook 및 블로그 게시물과 같은 서면 콘텐츠에서 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠에 이르기까지 만들 수 있는 콘텐츠에 대한 다양한 옵션이 있습니다.
다음 섹션에서는 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구 및 템플릿을 포함하여 마케터가 만드는 가장 인기 있는 콘텐츠 형식에 대해 설명합니다.
6. 브레인스토밍 콘텐츠 아이디어.
이제 다음 콘텐츠 프로젝트에 대한 아이디어를 생각해 볼 시간입니다.
다음은 주스를 흐르게 하는 몇 가지 도구입니다.
1. 피들리
Feedly RSS 피드는 업계에서 유행하는 주제를 추적하고 동시에 콘텐츠 아이디어를 찾을 수 있는 훌륭한 방법입니다.
가장 관심 있는 주제를 소프트웨어에 알리는 것으로 시작하면 AI 도구가 나머지를 처리합니다.
더 이상 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾기 위해 인터넷을 뒤질 필요가 없습니다. 대신 뉴스 사이트, 뉴스레터 및 소셜 미디어에서 수집한 선별된 목록을 살펴볼 수 있습니다.
2. 버즈스모
인기 있는 콘텐츠와 콘텐츠 아이디어를 찾고 싶으신가요? 이 회사는 여러 시장 조사 도구를 제공하며, 그 중 하나는 소셜 미디어 공유를 사용하여 콘텐츠가 인기 있고 인기가 있는지 확인합니다.
이 정보는 콘텐츠를 만들 경우 어떤 콘텐츠 아이디어가 좋은지 확인할 수 있도록 도와줍니다.
3. 블로그소개
IMPACT의 블로그 제목 생성기를 사용하여 마인드 기어를 사용하세요. 이 도구는 Mad Libs와 약간 비슷하게 작동하지만 농담 문장 대신 마음에 두고 있는 주제를 채울 수 있는 공백이 있는 일반적인 헤드라인 형식을 보여줍니다.
이 브레인스토밍 기술은 목표 청중에게 어필할 수 있는 맥락에 일반적인 아이디어를 넣는 데 도움이 됩니다. 마음에 드는 헤드라인이 있으면 BlogAbout에서 “노트북”에 추가하여 최고의 아이디어를 저장할 수 있습니다.
4. CoSchedule 헤드라인 분석기
HubSpot의 블로그 아이디어 생성기 로 1년 내내 블로그 게시물 아이디어를 얻을 수 있습니다 . 쓰고 싶은 일반적인 주제나 용어를 입력하기만 하면 이 콘텐츠 아이디어 생성기가 모든 작업을 수행합니다.
이 도구는 헤드라인과 제목을 분석하고 길이, 단어 선택, 문법 및 키워드 검색량에 대한 피드백을 제공합니다.
염두에 두고 있는 아이디어가 있는 경우 헤드라인 분석기를 통해 몇 가지 제목 옵션을 실행하여 어떻게 하면 더 강력하게 만들 수 있는지 확인하고 브레인스토밍 프로세스에서 아이디어를 더 발전시킬 수 있습니다.
5. HubSpot의 웹사이트 그레이더
이것은 웹 사이트 및 SEO 노력으로 현재 위치를 확인하고 싶을 때 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 웹사이트 그레이더는 웹사이트 성능의 중요한 영역에 대해 등급을 매기고 최적화하는 데 도움이 되는 자세한 보고서를 보냅니다.
이 도구를 사용하면 웹 사이트를 보다 SEO 친화적으로 만들고 개선 영역을 발견하는 방법을 알아낼 수 있습니다.
7. 콘텐츠를 게시하고 관리합니다.
마케팅 계획은 생성할 콘텐츠 유형을 넘어서야 합니다. 콘텐츠를 구성하는 방법도 다루어야 합니다.
편집 일정 의 도움으로 웹사이트에 균형 잡히고 다양한 콘텐츠 라이브러리를 게시할 수 있습니다. 그런 다음 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더 를 만들어 다른 사이트에서 콘텐츠를 홍보하고 관리하세요.
주요 도구: 무료 편집 캘린더 템플릿
당신이 생각하는 많은 아이디어는 상록수일 것입니다. 즉, 시의적절한 주제도 무시해서는 안 됩니다. 편집 일정의 대부분은 아니지만 트래픽 급증을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
대부분의 사람들은 새해와 같은 인기 있는 공휴일을 마케팅 활동에 포함시키려 하지만 이러한 중요한 마케팅 날짜에 자신을 제한할 필요는 없습니다.
청중에게 어필할 수 있는 틈새 공휴일이 있다면 블로그나 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하는 것이 좋습니다. 이 소셜 미디어 공휴일 최종 목록을 확인 하세요. 일정을 계획할 때 계속 주시하세요.
콘텐츠 전략 템플릿
나만의 콘텐츠 마케팅 전략을 시작할 준비가 되셨습니까? 이 유용한 워크북을 다운로드하십시오.
여기에는 계획을 세밀하게 조정하고 강력한 전략을 개발하는 데 도움이 되는 핵심 정보와 활동이 포함되어 있습니다. 다음 방법을 배우게 됩니다.
- 콘텐츠 아이디어를 생성합니다.
- 주제 클러스터 및 필라 페이지를 생성합니다.
- 귀하의 콘텐츠를 홍보하십시오.
- 필요에 따라 콘텐츠의 용도를 변경하십시오.
콘텐츠 마케팅 전략 예시
콘텐츠 전략이 무엇인지 이해하기 위해 몇 가지 비즈니스 목표를 기반으로 실제 콘텐츠 전략의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
새로운 잠재 고객을 웹 사이트로 끌어들이기 위해 SEO 기반 콘텐츠 전략을 개발한 메모 작성 앱인 Evernote부터 시작하겠습니다.
저는 생산성이라는 주제에 대한 풍부한 지식을 제공하는 Evernote 블로그의 열렬한 팬입니다. How To Stay Disciplined When Times Are Tough 이라는 블로그 게시물 은 저를 크게 웃게 만들었고 펜을 들고 제가 가장 좋아하는 몇 가지 팁을 적어보게 했습니다.
그런데 메모 앱을 파는 회사가 규율에 대해 글을 쓰는 이유 는 무엇일까요?
Google에서 “훈련을 유지하는 방법”을 검색했을 때 웹 사이트를 찾은 방법이기 때문입니다.
생산성과 관련된 콘텐츠를 읽는 데 관심이 있는 사람은 Evernote의 메모 작성 제품을 다운로드하는 데 관심이 있는 사람 과 동일 할 가능성이 높습니다.
반대로 Evernote의 마케팅 팀이 “Our 10 Favorite Beyonce Songs”를 게시하는 것처럼 단순히 트래픽 증가를 위해 콘텐츠를 생성했다면 전혀 콘텐츠 전략 으로 간주되지 않고 콘텐츠 에 불과할 것입니다.
전략은 콘텐츠를 비즈니스 목표와 일치시켜야 합니다. Evernote의 경우 전략은 콘텐츠(생산성에 대한 블로그 게시물)를 리드(노트 작성에 관심이 있는 사람들)를 사이트로 끌어들이는 비즈니스 목표에 맞춥니다.
좋은 콘텐츠 전략이 영업 지원을 통해 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 알아보기 위해 다른 예를 살펴보겠습니다.
다음 시나리오를 고려하십시오. 잠재 고객이 Wistia의 영업 담당자에게 전화를 걸어 Wistia의 비디오 호스팅 서비스와 관련된 질문을 합니다. Wistia 영업 담당자가 그녀와 이야기하면서 그는 그녀의 비즈니스가 Intercom을 포함하여 리드를 판매로 전환하기 위해 몇 가지 다른 도구를 사용하고 있음을 알게 됩니다.
빙고.
통화가 끝나면 영업 담당자는 Wistia와 Intercom의 통합 에 대한 블로그 게시물이 포함된 후속 이메일을 잠재 고객에게 보냅니다. 이를 통해 Intercom 사용자는 Wistia를 통해 수집한 비디오 시청 데이터를 기반으로 잠재 고객에게 보내는 메시지를 더욱 개인화할 수 있습니다.
이것은 콘텐츠 전략을 영업 지원 도구로 사용하는 방법에 대한 대표적인 예입니다.
표면적으로는 Wistia가 다른 비즈니스 도구 에 대한 전용 콘텐츠를 가지고 있다는 것이 이상하게 보일 수 있습니다 . 그러나 이 콘텐츠는 특히 잠재 고객이 Wistia의 제품이 기존 소프트웨어 또는 프로세스와 어떻게 통합될 수 있는지에 대해 우려할 때 Wistia의 영업 팀에게 유용한 리소스입니다.
이제 콘텐츠 전략의 몇 가지 예를 살펴보았으므로 개발할 수 있는 콘텐츠 마케팅 자산 의 유형 에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
콘텐츠 마케팅의 종류
- 블로그 게시물
- 전자책
- 사례 연구
- 템플릿
- 인포그래픽
- 비디오
- 팟캐스트
- 소셜 미디어
다음은 독자와 고객을 위해 만들 수 있는 가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 유형 8가지입니다.
1. 블로그 게시물
아직 눈치채지 못했다면 현재 블로그 게시물을 읽고 있는 것입니다. 블로그 게시물은 웹사이트에 게시되며 새로운 방문자를 유치하기 위해 정기적으로 게시되어야 합니다.
게시물은 청중이 소셜 미디어 및 다른 웹사이트에서 게시물을 공유하도록 만드는 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다.
블로그 게시물의 길이는 1,000단어에서 2,000단어 사이인 것이 좋지만 청중이 더 긴 글을 선호하는지 짧은 글을 선호하는지 실험해 보아야 합니다.
주요 도구: 6개의 무료 블로그 게시물 템플릿
자신의 블로그 에 훌륭한 방법, 목록, 큐레이션, SlideShare 프레젠테이션 및 뉴스재킹 게시물을 작성하기 위한 무료 블로그 게시물 템플릿 을 확인 하세요.
2. 전자책
전자책은 웹사이트 방문자가 연락처 정보와 함께 리드 양식을 제출한 후 다운로드하는 리드 생성 도구입니다. 일반적으로 웹 사이트 방문자를 유치하기 위해 작성되는 블로그 게시물보다 더 길고 심도 있으며 덜 자주 게시됩니다.
그러나 전자책은 유입경로 상단에만 효과적인 것이 아닙니다.
Ironpaper, Inc. 의 성장 이사인 Nora Leary는 “전자책은 구매자 여정의 다양한 단계에서 다양한 용도로 사용됩니다.”라고 말합니다.
그녀는 “인지 수준의 전자책은 잠재 고객에게 특정 문제에 대해 교육하는 데 도움이 되며 훌륭한 리드 캡처 도구입니다. 콘텐츠는 소개 및 정보 제공으로 유지되어야 합니다.”라고 말했습니다.
Leary는 “전자책은 잠재 고객이 자신의 요구 사항을 더 깊이 고려할 때 유용한 도구를 제공하여 깔때기에서 리드를 전환할 수 있습니다. 여기서 전자책은 특정 문제 및 솔루션 옵션에 대해 더 깊이 파고들 수 있으며 템플릿 또는 계산기를 포함할 수 있습니다.
[마지막으로] 깔때기 아래에 있는 전자책은 더 개인화되고 더 많은 판매 콘텐츠를 제공해야 합니다. 비교 가이드 또는 사례 연구 전자책은 이 단계의 잠재 고객에게 유용합니다.”
전자책은 인바운드 마케팅 프로세스 의 다음 단계입니다 . 방문자는 이와 같은 블로그 게시물을 읽은 후 더 많은 정보를 원할 수 있습니다.
여기에서 CTA( Call-to-Action )가 작동하여 연락처 정보를 제출하고 전자책을 다운로드하여 비즈니스에 대한 더 중요한 정보를 배울 수 있는 랜딩 페이지로 사람들을 안내합니다. 차례로 eBook을 제작하는 비즈니스는 영업 팀이 연락할 수 있는 새로운 리드를 갖게 됩니다.
주요 도구: 18개의 무료 전자책 템플릿
3. 사례 연구
사례 연구를 통해 고객 사례를 전하고 프로세스에서 신뢰를 구축할 수 있습니다.
사례 연구는 다양한 형태를 취할 수 있기 때문에 아마도 가장 다재다능한 유형의 콘텐츠 마케팅일 것입니다. 그 중 일부는 이 목록에 있습니다. 그렇습니다. 사례 연구는 블로그 게시물, 전자책, 팟캐스트 또는 인포그래픽의 형태를 취할 수 있습니다.
목표는 귀하의 제품이 실제 회사의 성공에 어떻게 도움이 되었는지 입증하는 것입니다. 사례 연구를 위해 고객을 선택하기 전에 가치를 창출하려는 비즈니스 영역을 결정해야 합니다.
주요 도구: 3가지 무료 사례 연구 템플릿
4. 템플릿
템플릿 은 잠재 고객에게 엄청난 가치를 제공하면서 잠재 고객을 생성하기 때문에 시도해 볼 수 있는 효과적인 콘텐츠 마케팅 사례입니다.
잠재 고객에게 콘텐츠 전략 템플릿 도구를 제공하여 시간을 절약하고 성공할 수 있도록 하면 향후 콘텐츠에 참여할 가능성이 높아집니다.
5. 인포그래픽
인포그래픽은 단어만 사용하는 것보다 더 설득력 있는 방식으로 데이터를 구성하고 시각화할 수 있습니다.
명확하고 이해하기 쉬운 방식으로 많은 데이터를 공유하려는 경우 사용할 수 있는 훌륭한 콘텐츠 형식입니다.
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시작할 준비가 되었으면 1시간 이내에 아름다운 인포그래픽을 만들기 위한 템플릿을 받으세요.
6. 동영상
동영상은 참여도가 높은 콘텐츠 매체이며 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트에서 모두 공유할 수 있습니다.
비디오는 서면 콘텐츠보다 더 많은 시간과 리소스를 투자해야 하지만 시각적 콘텐츠가 지속적으로 큰 ROI를 제공하므로 살펴볼 가치가 있는 매체입니다.
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7. 팟캐스트
팟캐스트를 시작하면 청중이 매일 콘텐츠를 읽을 시간이나 관심이 없는 경우 브랜드를 찾는 데 도움이 됩니다.
팟캐스트 청취자의 수가 증가하고 있습니다. 2021년에는 미국 팟캐스트 청취자가 전년 대비 10% 증가했습니다.
인터뷰할 흥미로운 사람이 있거나 주최할 대화가 있는 경우 팟캐스트를 실험할 또 다른 콘텐츠 형식으로 고려하십시오.
추천 도구: 팟캐스트 시작 방법 [가이드 + 템플릿]
8. 소셜 미디어
한동안 자신의 사이트에 콘텐츠를 정기적으로 게시했다면 소셜 미디어에 콘텐츠를 배포하기 위한 소셜 미디어 전략에 대해 생각하기 시작하세요.
콘텐츠를 공유하는 것 외에도 새로운 형식으로 용도를 변경하고 각 플랫폼에 맞는 독창적인 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.
소셜 미디어에 게시하는 것은 브랜드의 도달 범위를 확대하고 고객이 시간을 보내는 곳에서 콘텐츠를 제공하는 데 중요합니다. 인기 있는 소셜 네트워크는 다음과 같습니다.
위의 소셜 네트워크에서 비즈니스 계정을 시작할 때 콘텐츠를 플랫폼에 맞게 조정하십시오.
예를 들어 인스타그램에서 사용자는 미학적으로 만족스러운 비주얼을 원합니다. 피드, IGTV, 스토리를 사용하면 많은 공간을 활용할 수 있습니다. 반면에 TikTok은 트렌디하고 재미있고 창의적인 짧은 동영상을 원하는 젊은 층에게 어필합니다.
구매자가 어떤 플랫폼에 있는지 알아보기 위해 시장 조사를 수행하고 그들의 기대에 맞게 콘텐츠를 구성하십시오.
성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 성장시키려면 시간, 조직 및 창의성이 필요합니다. 콘텐츠 마케팅 계획의 기초를 구축하는 것부터 콘텐츠를 더 잘 관리하기 위한 도구를 추가하는 것까지, 여기에서 단계를 따르고 리소스를 탐색한다면 새해 전략을 설정하는 것이 번거롭지 않을 것입니다.
편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 9월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.
출처: https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-plan
글쓴이: 캐롤라인 포시
