성공적인 시각적 아이덴티티를 배양하는 방법을 알고 싶으십니까? 다음은 마케팅 캠페인을 위한 독특하면서도 시대를 초월한 시각적 언어를 만들기 위한 7가지 팁입니다.
마케팅 에서 사용하는 비언어적 시각적 단서는 말 보다 훨씬 빠르고 효과적으로 대중과 소통할 수 있습니다.
예를 들어, 색상 심리학 에서 노란색은 긍정과 에너지를 전달할 수 있는 반면 파란색은 평온함이나 안정감을 불러일으킬 수 있습니다. 각진 선과 모양 또는 부드럽고 둥근 모양을 사용 하면 브랜드의 개성 에 대해 매우 다른 메시지를 보낼 수 있습니다 . 추상적 이미지는 사실적이고 사실적인 이미지와는 완전히 다른 반응을 불러일으킬 수 있습니다. 시각적 아이덴티티에 대한 이러한 모든 선택은 시청자에게 정서적 수준에 영향을 미치고 브랜드를 다르게 인식하게 만들 수 있습니다.
브랜드 또는 비즈니스 마케팅 의 가장 중요한 요소 중 하나는 청중에게 특정 메시지를 전달하는 모양, 색상 및 테마 로 구성된 강력하고 인식 가능한 시각적 아이덴티티를 개발하는 것 입니다. 시각적 아이덴티티를 처음부터 시작하든 아이디어를 브레인스토밍하든 상관없이 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.
1. 단순성
최고의 디자인 은 종종 가장 단순합니다. Apple 을 생각해 보십시오. Apple 은 보편적으로 인식할 수 있습니다. 단순한 디자인을 통해 통합된 요소를 해당 브랜드와 쉽게 연관시킬 수 있습니다. 일이 많으면 약간 시끄럽게 느껴질 수 있습니다.
한 번에 너무 많은 색상이나 요소가 발생하면 많은 사람들이 동시에 말하는 것과 비슷합니다. 모든 사람이 말하는 내용을 파악하기가 더 어렵습니다.
정치 슬로건을 생각하면 “우리는 더 나은 대우를 받을 자격이 있습니다” 또는 “지금 변경하세요”와 같이 항상 단순하고 눈에 띕니다. 인간은 단순한 디자인과 개념에 집착하는 경향이 있습니다. 이것은 우리가 복잡하고 심오하고 흥미로운 주제를 좋아하지 않는다는 것을 의미하지 않습니다. 그것은 우리가 단어와 이미지와 같은 것들을 참조하는 방식이 단순한 경향이 있음을 의미합니다.
2. 브랜드 친숙도
다양성은 진정한 삶의 양념이지만 마케팅과 관련하여 일관성 있고 일관된 주제를 유지하기를 원합니다. 브랜드를 즉시 알아볼 수 있기를 원합니다. 고객이 제품 포장 을 본다면 그것이 귀하의 제품이라는 것도 알아볼 수 있어야 합니다.
어떤 사람들은 그것을 “바이브”라고 부릅니다. 다른 사람들은 그것을 일관된 브랜딩 이라고 부릅니다 . 예를 들어, 하와이안 셔츠와 나무 구슬 팔찌를 차고 있는 사람을 보면 “해변적인 분위기”가 있다고 말할 수 있습니다.
당신의 두뇌는 이러한 아이템과 미학을 특정 장소, 활동 또는 사고방식과 연관시키며, 브랜드는 사용자에게 동일한 영향을 미쳐야 합니다. 이것의 예는 확실히 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나인 코카콜라 입니다. 그들의 브랜딩 은 모든 터치 포인트에서 일관되며 빨간색 팔레트와 상징적인 글꼴에서 즉시 알아볼 수 있습니다.
3. 플랫폼 간 일관성
다양한 미학, 글꼴 및 색상을 실험하고 싶은 마음이 들 수 있지만 브랜드 일관성을 위해 모든 플랫폼에서 하나의 스타일을 고수해야 합니다. 예를 들어, 맥도날드 는 웹사이트, 로고 및 소셜 미디어 플랫폼에서 노란색과 빨간색의 색 구성표를 지속적으로 반복합니다.
웹사이트는 Instagram과 일치해야 하고 이메일은 제품과 일치해야 합니다. 마케팅의 일관성은 활용할 수 있는 많은 전자상거래 성장 전략 중 하나일 뿐입니다.
인간에게 뚜렷한 목소리가 있고 작가가 단어를 통해 알아볼 수 있는 방식이 있는 것처럼 시각적 언어는 전반적으로 뚜렷하고 일관성이 있어야 합니다. 통합 커뮤니케이션( UCaaS )은 시각적 언어 디자인 성공에 매우 중요합니다.
4. 독창성
독특한 디자인의 예로는 위의 Street Rebel 로고가 있습니다.
우리는 디자인 언어가 어떻게 친숙하고 인식할 수 있어야 하며 모든 플랫폼에서 시대를 초월해야 하는지에 대해 이야기했습니다. 확실히 저글링입니다. 훌륭한 디자이너는 미학적으로 즐겁고 시간이 지나도 변치 않는 독특한 것을 만들 것입니다. 훌륭한 디자이너는 이 세 가지를 모두 갖춘 것을 만들 것입니다.
진정으로 독특하고 군중과 차별화되는 무언가를 만드는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 특히 경쟁업체가 신속하게 귀하의 시각적 아이덴티티를 재현하고 자신의 것으로 다시 포장하는 경우에는 더욱 그렇습니다.
그러나 주요 경쟁자보다 눈에 띄는 한 당신은 보석과 같다고 할 수 있습니다.
이것이 바로 많은 팟캐스터와 유튜버가 자신만 사용할 수 있는 동영상의 시작과 끝 부분에 징글을 대는 이유입니다. 저작권은 브랜드를 확고히 하는 데 있어 당신의 친구입니다.
5. 색상
브랜드의 색상을 선택할 때 주의해야 합니다. 일반적인 색 구성표뿐만 아니라 특정 색조도 고려하십시오. 선택한 색상의 따뜻함(파란색과 노란색이 얼마나 많이 포함되어 있는지), 채도 및 혼합도 고려해야 할 사항입니다.
물론 서로를 보완하는 색상을 선택하고 싶을 것입니다. 또한 선택한 색상의 문화적 중요성에 대해서도 생각하고 싶을 것입니다. 동일한 브랜드에 대한 마케팅이 문화마다 다를 수 있는 바로 그 이유 때문입니다. 한 사회의 색상은 다른 사회에서 매우 다른 의미를 가질 수 있습니다. 선택한 색상이 브랜드에 대해 무엇을 전달하는지 고려하십시오. 선택은 매우 강력할 수 있습니다.
6. 글꼴
아이코닉 로고의 필수적인 부분을 형성하는 글꼴의 몇 가지 예입니다.
글꼴은 시각적 언어보다 쓰기에 더 가깝지만 실제로는 미학에서 큰 역할을 합니다. 예를 들어 코믹스로 쓰여진 의료 문서를 본다면 어떤 기분이 들까요? 아니면 Times New Roman에 쓰여진 어린이 파티 전단지는 어떤가요?
우리가 선택한 글꼴은 특정한 개성을 가지고 있습니다. 어떤 글꼴은 재미있고 가벼우며 어떤 글꼴은 보수적이고 진지합니다. 시각적 아이덴티티에 사용할 글꼴을 신중하게 선택하고 브랜드의 개성, 어조, 메시지 및 이름 을 보완하는지 확인해야 합니다 .
종종 단순한 것이 더 좋습니다. 견딜 수 있고 이미 견뎌낸 모든 것, 시간의 테스트는 5년 또는 그 이상으로 좋아 보일 것입니다.
7. 피드백 요청
아마도 당신과 당신의 팀은 당신이 당신의 시각적 아이덴티티를 정말로 못 박았다고 느낄 것입니다. 그러나 일부 객관적인 관찰자가 실행하는 데 비용이 발생할 수 있습니다. 동료에게 설문 조사를 작성하도록 요청하여 이를 수행하든, 팔로워로부터 피드백을 얻기 위해 소셜 미디어를 사용하든, 이것은 무엇이 효과가 있는지 찾고 고객과 소통하여 그들이 좋아하는 것을 찾을 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 또한 거의 무료이므로 마케팅 예산을 최적화 하는 데 도움이 됩니다 .
그리고 하루가 끝나면 고객의 생각과 의견이 중요합니다. 그들이 당신이 내려 놓은 것을 집어 들고 있습니까? 그들은 여전히 당신의 미적 선택을 파고 있습니까?
마무리하며…
우리는 항상 예술을 통해 소통했습니다. 동굴 벽화가 증명하고 있습니다. 전 세계의 문화는 자신이 누구인지 시각적으로 전 세계에 전달하기 위해 문신, 의복 및 보석으로 스스로를 장식했습니다.
이 주제는 방대하지만 이 기사가 시각적 언어 디자인 라이브러리를 관리하고 마케팅 게임에 활력을 불어넣는 데 사용할 몇 가지 명확한 팁을 제공할 수 있기를 바랍니다.
게스트 저자: 샘 오브라이언
Sam O’Brien은 글로벌 SaaS 파트너 마케팅 솔루션인 Affise의 최고 마케팅 책임자입니다. 그는 제품 관리, 파트너 전략 프레임워크 및 디자인 배경 을 갖춘 성장 마케팅 전문가입니다 . Sam은 혁신, 성장 및 마케팅 기술에 대한 열정을 가지고 있습니다. Sam은 또한 Cincopa 및 VWO 에 대한 콘텐츠를 작성했습니다 .
출처: https://www.envato.com/blog/visual-identity-marketing-tips/
