AEO 랜딩페이지는 기존 SEO 랜딩페이지와 설계 출발점이 다릅니다. 기존 랜딩페이지는 사용자가 검색 결과를 비교·선택한 뒤 방문하는 구조를 전제로 했지만, AEO 랜딩페이지는 AI가 먼저 답변을 생성하고, 그 답변의 출처로 인용된 이후 사용자가 방문하는 구조를 전제로 합니다.
따라서 AEO 랜딩페이지는 “처음 설명하는 페이지”가 아니라, AI가 이미 설명한 내용을 검증하고 다음 행동으로 연결하는 페이지로 작동해야 합니다.
이 차이를 인식하지 못하면 랜딩페이지는 길어지고, 메시지는 중복되며, CTA는 설득력을 잃습니다. 반대로 AEO 유입을 정확히 전제로 설계된 랜딩페이지는 체류 시간은 짧아지더라도 전환율은 오히려 높아집니다.
이 글에서는 AEO 랜딩페이지를 개념이 아닌 실제 제작 기준에서 다룹니다. 첫 화면 구성, 질문형 콘텐츠 배치, FAQ·증거·CTA의 위치, 그리고 워드프레스 환경에서 구현할 때의 컴포넌트 단위 설계 기준을 중심으로 정리합니다.
많이 묻는 핵심 질문
Q1. AEO 랜딩페이지는 기존 랜딩페이지를 수정하는 방식으로 충분한가요?
충분하지 않습니다. 기존 랜딩페이지는 ‘정보를 처음 접하는 사용자’를 설득하는 구조입니다. AEO 랜딩페이지는 이미 요약된 답변을 읽은 사용자를 전제로 하므로 메시지 순서, 정보 밀도, CTA 방식이 완전히 달라야 합니다.
Q2. AEO 랜딩페이지에서 가장 중요한 구간은 어디인가요?
첫 화면(Above-the-Fold)입니다. AI 검색 유입 사용자는 3초 안에 “AI가 말한 내용이 맞다”는 확신을 얻지 못하면 즉시 이탈합니다.
Q3. AEO 랜딩페이지에 반드시 들어가야 하는 요소는 무엇인가요?
질문 요약, 답변형 설명, 구조적 증거, FAQ, 그리고 맥락형 CTA입니다. 다만 모든 요소는 정확한 위치와 역할을 가져야 합니다.
첫 화면에서 이미 판가름 납니다
AEO 랜딩페이지의 첫 화면은 소개 영역이 아닙니다.
AI가 인용한 문장의 연장선이자 검증 구간입니다.
첫 화면에는 반드시 다음 세 가지가 동시에 드러나야 합니다.
1️⃣ AI 인용 요약과 동일한 핵심 메시지
AI가 “이 사이트는 AEO 랜딩페이지를 설계한다”고 요약했다면, 랜딩페이지의 첫 문장 역시 같은 의미·같은 방향이어야 합니다. 새로운 카피나 과장된 표현은 신뢰를 즉시 떨어뜨립니다.
히어로 문구 예시 ) “AI 검색에서 인용되는 구조로 랜딩페이지를 설계합니다.”
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2️⃣ 다음 질문을 유도하는 문장
AEO 랜딩페이지는 답변을 끝내지 않습니다. 다음 질문을 열어야 합니다.
예시 ) “그렇다면 이 구조를 우리 사이트에는 어떻게 적용해야 할까요?”
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3️⃣ 선택형 CTA 2~3개
AEO 유입 사용자에게 단일 CTA는 과도한 압박이 됩니다.
히어로 CTA 예시 ) AEO 랜딩 구조 예시 보기 / 우리 사이트 적용 가능성 확인하기 / AI 인용 기준 가이드 다운로드
2) AI 검색 유입 사용자는 어떻게 행동하는가?
최근 Perplexity·SGE 유입 사용자를 분석한 여러 글로벌 UX 리포트에서 공통적으로 발견된 흐름은 다음과 같습니다:
1. 첫 3초 동안 “내 질문의 확장 답변이 있는가?”를 확인함
2. 요약 정보보다 구체적 실행 가이드를 찾음
3. “다음 질문”을 유도하는 UI 요소에 빠르게 반응함
4. CTA를 누르기 전에 2~3개의 구조화된 정보를 연속적으로 확인함
여기서 AEO UX의 핵심은 사용자 여정이 ‘탐색형’에서 ‘결론형’으로 이동했다는 점입니다.
따라서 페이지 설계는 질문-답변-결론-전환 흐름을 중심으로 구성해야 합니다.
이는 곧 사이트 전체가 잘 조직된 지식 네트워크일수록 AI가 더 많이 인용한다는 의미입니다.
콘텐츠는 ‘역할별 컴포넌트’로 분해합니다
AEO 랜딩페이지는 긴 설명으로 설득하지 않습니다.
콘텐츠는 역할 단위 컴포넌트로 나뉘어야 합니다.
1️⃣ 문제 정의 컴포넌트 (AI 정렬 기준점)
이 영역은 사용자를 설득하기 위한 것이 아니라, AI와 사용자 모두에게 질문 맥락을 맞추기 위한 블록입니다.
예시 문장 )“AI 검색에서는 랜딩페이지가 직접 노출되지 않습니다. AI가 먼저 답변을 만들고, 신뢰 가능한 출처만 인용합니다.”
3~4문장이면 충분하며, 불필요한 배경 설명은 제거합니다.
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2️⃣ 요약 답변 컴포넌트 (AI–사용자 연결부)
AI가 제공했을 요약과 구조가 동일해야 합니다.
• 문제 요약
• 핵심 원인
• 해결 방향
이 영역에서는 브랜드 설명을 하지 않습니다. 정리된 답변 자체의 명확성이 목적입니다.
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3️⃣ 증거 컴포넌트 (전환 가속 영역)
AEO 랜딩페이지에서 증거는 선택이 아니라 필수입니다.
AI 검색 시대에는 “누가 말했는가”보다 “구조가 증명되는가”가 중요합니다.
증거 컴포넌트 예시) SEO 랜딩 vs AEO 랜딩 구조 비교 표 / 실제 적용 전·후 구조 다이어그램 / 랜딩페이지 구성 요소 분해 이미지
이 영역에서 사용자는 “이건 주장이지 광고는 아니다”라고 판단합니다.
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4️⃣ FAQ 컴포넌트 (AI 인용 확률 극대화)
FAQ는 장식이 아닙니다.
AI가 랜딩페이지 자체를 인용할 수 있게 만드는 핵심 장치입니다.
FAQ 작성 기준
• 실제 검색 쿼리 문장 사용
• 답변은 2~4문장으로 단정하게
• 적용 가능성·비용·기간 질문 포함
FAQ Schema는 반드시 적용합니다.
CTA는 ‘행동 요청’이 아니라 ‘답변 종료’입니다
기존 랜딩 CTA는 행동을 요구합니다.
AEO 랜딩페이지의 CTA는 질문을 끝냅니다.
❌ “지금 문의하세요”
⭕ “이 구조가 우리 사이트에 맞는지 확인하기”
❌ “서비스 소개서 보기”
⭕ “AI 인용 구조 실제 예시 확인하기”
CTA는 클릭을 강요하지 않습니다. 판단을 돕는 선택지여야 합니다.
워드프레스에서 AEO 랜딩페이지를 구현하는 실전 구조
워드프레스는 AEO 랜딩페이지 구현에 매우 유리한 CMS입니다.
다만 다음 조건을 충족해야 합니다.
• RankMath로 FAQ / HowTo / Organization 스키마 설정
• 블록 기반 빌더로 컴포넌트 단위 분리
• 랜딩 ↔ 질문 허브 ↔ 가이드 간 의미 기반 내부 링크 연결
• 상단 메시지는 고정, 중단 콘텐츠는 테스트 가능 구조로 설계
특히 내부 링크는 “관련 글”이 아니라 “다음 질문으로 이동”하는 문장으로 연결해야 합니다.
이 구조는 실제 학원 홈페이지에서도 그대로 적용할 수 있습니다.
예시 ) 영어학원 홈페이지
기존 SEO 랜딩페이지 방식은 이렇습니다.
- 히어로 👉 “○○영어학원, 10년 경력 / 수강생 3,000명”
- 커리큘럼 설명
- 강사 소개
- 후기
- CTA 👉 “지금 상담 신청”
이 구조는 ‘학원을 처음 보는 사람에게는 맞습니다.
AEO 랜딩페이지로 바뀌면 이렇게 달라집니다
AI 검색 유입 상황
사용자는 이미 이렇게 질문했습니다.
“초등 고학년 영어, 학원 다니는 게 효과 있을까?”
AI가 먼저 답합니다.
“초등 고학년의 경우, 문법보다 독해·습관 중심 수업이 효과적이며 소규모 맞춤 수업을 제공하는 학원이 적합하다.”
👉 그리고 이 학원 페이지를 출처로 인용해서 보내줍니다.
AEO 랜딩페이지 첫 화면 (히어로)
❌ 기존
“○○영어학원, 최고의 선택!”
⭕ AEO
“초등 고학년 영어, 학원 수업이 필요한 시점은 언제일까요?”
→ 사용자는 **“내가 AI에서 본 질문이랑 똑같네”**라고 느낍니다.
FAQ 예시 (완전 일상적인 질문)
아래 문장들이 그대로 AI가 인용하기 좋은 문장입니다.
- 초등 고학년부터 학원을 다니는 게 늦지 않나요?
- 독학이랑 학원 수업은 뭐가 다른가요?
- 주 2회 수업으로 효과가 있나요?
AI가 인용하는 것은 “FAQ 블록”이라는 UI가 아니라 질문으로 시작하고, 단정적으로 답하는 문장 구조입니다.
설문형·문장형·카드형 질문이라도 질문 → 바로 답변 구조만 명확하면 AEO 관점에서는 FAQ와 동일하게 작동합니다.
초등 고학년부터 학원을 다니는 게 늦지 않나요?
→ 초등 고학년은 학원을 시작하기에 늦은 시기가 아닙니다.
오히려 개념 이해와 학습 습관을 동시에 설계하기 가장 적절한 시기입니다.
👉 이렇게 바꾸어 쓸 수 있습니다.
CTA도 이렇게 바뀝니다
❌ “지금 상담 신청”
⭕ “우리 아이에게 학원 수업이 필요한지 먼저 확인해보세요”
➡️ 이게 AEO형 CTA입니다.
초등·중등 대상 학원 사이트라면, 첫 화면에서는 “초등 고학년부터 시작해도 늦지 않은 학습 설계”와 같이 AI가 인용할 수 있는 핵심 판단 문장으로 신뢰를 확인합니다.
중단 영역에서는 “독학과 학원 수업의 차이”, “주 2회 수업으로 가능한 학습 변화”처럼 부모가 실제로 던지는 질문을 설명형 콘텐츠로 풀어 이해를 강화합니다.
하단에서는 FAQ 형태로 “지금 시작해도 효과가 있나요?”, “우리 아이 수준에도 맞을까요?” 같은 질문을 정리해 AI 인용과 상담 전환이 동시에 일어나는 지점을 만듭니다.
이처럼 홈페이지의 랜딩페이지는 더 이상 모든 정보를 길게 설명하는 공간이 아니라,
AI가 먼저 설명한 답을 확인하고 다음 행동을 결정하게 만드는 구조적 검증 페이지로 작동해야 합니다.
AEO 랜딩페이지는 검색 결과에서 선택되는 페이지가 아닙니다.
그래서 AEO 랜딩페이지의 핵심은 디자인이 아니라 순서와 역할 분리입니다.
AI가 만든 답변의 연장선에서 검증되는 페이지입니다.
첫 화면은 신뢰 확인 -> 중단은 이해 강화 -> 하단은 인용과 전환
구조에 맞게 설계된 랜딩페이지는 AI 검색 트래픽에서 짧은 체류 시간과 높은 전환율을 동시에 만듭니다.
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